中国起名大师排行榜，啓发联想原则：

 

是指店名要有一定的寓意，让消费者能从中等到愉快的联想，而不是消极的联想，也就是讨个吉利的名字。但要注意，有时从一种语言看来，它是吉利的名字，而用另一种语言读出来，却会有消极的意义。若出现这种情况，想进入该地区市场就必须改名。

 

支持标志物原则：

 

标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部份，如可口可乐的红色标志、麦当劳醒目的黄色字母、Apple咬了一口的苹果，以及平治的三叉星环等。当店名能够刺激和维持店铺标识物的识别功能时，店铺的整体效果就加强了。此外，适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名时应该注意。

 

室外设计

 

室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工，如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等，均属室外装饰。店铺要取得好的经济效益，首先必须吸引消费者走进店里，除广告宣传、传统声望等因素外，消费者对一个不相识商店的认识，多是从外观开始。人对事物的一般心理反应是，一家室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售商品也一定是相对参差，质量难保。室外设计主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计及外部照明设计，下回详述。

 

外观设计

 

外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也能体现店铺的个性。从整体风格来看，可分为现代风格和传统风格。

 

现代风格的外观给人时代的气息、现代化的心理感受。大多数的店都采用现代派风格，这对时代感较强的消费者具有刺激作用。如果店铺是在商业区，则附近的大商场一般也是现代风格。现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服饰的潮流性。

 

具有民族传统风格的外观，给人古朴殷实、传统丰厚的心理感受。许多百年老店，已成为影响中外的传统字号，其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式，所以用传统外观风格更能吸引顾客。如果服饰店经营的是有民族特色的服饰或仿古服饰，如旗袍一类，则可采用传统风格。或者服饰店开在充满古朴色彩的商业街中，也可采用与整体风格一致的传统风格。

 

招牌设计

 

当取好店名后，就要考虑招牌。招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意。因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告，所以，从一般意义上，招牌设置的集团，就能让顾客或行人在较远或不同角度都能清晰地看见，夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说，招牌的设计和装饰应考虑以下内容。

 

招牌的形式与装置：

 

招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与衆不同。既要做到引人注目，又要与店面设计融为一体，给人完美的外观形象。招牌的材质有多种：木质、石材、金属材料，还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌的安装可以是直立式、壁式，也可以是悬吊式。

 

对于许多中小型的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的感召力。由于服饰店的经营范围不同，可以取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌，且用色要醒目；男装店多以西服为主，比较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；童装店则要活泼、有趣，能吸引小朋友。